Guts é uma academia de Crossfit que vai oferecer aulas, além de Crossfit, de ginástica e levantamento de peso olímpico.

A marca tem a missão de cuidar da saúde e criar vínculos fortes entre seus clientes para que possam ter um lugar saudável para cuidar da mente e do corpo e ser reconhecido em sua região como o lugar certo para os amantes de todos os esportes e também para quem não gosta tanto assim mas, ainda assim, acha importante cuidar do corpo.

Entre as principais metas para a estratégia de comunicação que a nova identidade visual irá proporcionar, estão a necessidade de traduzir um sentimento de coragem e glória em sua marca, além de se destacar em seu nicho apresentando um sistema gráfico consistente e marcante, o que colocará a Guts Athletics muito a frente de seus concorrentes locais.

A marca precisava de uma textura que conversasse com seu público-alvo e servisse para aplicações em ambiente interno, além de também pensar em possíveis futuros produtos licenciados, o que torna sua identidade ainda mais valiosa, sendo muito mais de um simples logotipo.
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